В Україні багатьом соромно за обвалений тиньк на будинках, непофарбовані брами, зіржавілі дахи… Цей сором особливо помітно в рекламі, бо вона повинна бути “вилизаною” до глянцу. Цікаво, що люди не вбачають в тріщинах, тектурах, відлущеній фарбі і всьому решта краси. Це красиво, тому що не монотонно, не однорідно, не логічно, не передбачувано, а тому і не нудно. 
Рекламу слід одразу задумувати так, щоб створити серію, об’єднану одним стилем.
Спостереження. Літера “К” подібна до літери “Х”. Тобто коли ви напишете “Куй з нами”, у багатьох виникнуть інші асоціації. Ідентичний випадок із водою “Куяльник”. Вчора глянув на пляшку і перше, що прийшло на думку – “Хуяльник”.
На критику можна дивитись по-різному. Якщо вона допомагає зрозуміти помилки, то можна її прийняти і вирости на ній. Якщо вона безпідставна, то можна не звертати уваги. Критиків ніхто не памятає, закарбовані в історії людства ті, кого критикували.
З історії -”Винахідника циліндра заарештувала поліція. Витяг з протоколу: “. Капелюх у формі пічної труби незвичайної конструкції кидала громадян в жах і замішання. Жінки непритомніли, діти плакали, собаки розривалися від гавкоту”.
А незабаром циліндр став культовим
