Дизайнеру не потрібен максимум засобів для створення шедевру, тому що брак засобів багатить творчість.

В радянські часи дітям давали дерев’яні іграшки або взагалі їх не давали. Діти самі придумували та фантазували – потім вони ставали непоганими інженерами.

Реклама – не зло, і нею користуються тварини та рослини.

Коли яблуко неспіле – воно зелене (квасне, мале, росте високо і т. д.) і не вирізняється серед листя. Здалеку його важко побачити. Коли дозріє – воно червоне, солодке та велике, ще й падає на землю. Чим і приваблює увагу тварин та птахів. Ведмідь думає, що він поїв «на халяву», яблуня думає, що ведмідь рознесе зернята (гадячи, де доведеться) й допоможе продовжити яблуневий рід. І все, що думає яблуня, – на правах реклами.

Зрілі плоди відрізняються від незрілих за кольором, розміром, смаковими якостями. Всі ці властивості використовуються для того, щоб приваблювати потенційних споживачів. Наприклад, від вигляду страви залежить 40% апетиту, тому дизайн страв важливий у ресторанному бізнесі.

Досвід поколінь не варто ігнорувати, яким би геніальним та творчим дизайнер не був.

Майже ніхто з людей не їсть мухоморів, хоча ці гриби нам трапляються доволі таки часто. Чому ми не намагаємося їх покуштувати? Тому що нам сказали, що мухомори – отруйні. Це означає, що була людина, яка отруїлася мухоморами і розказала іншим, щоб їх не їли. Досвід однієї людини стає досвідом всіх.

Дизайнерський самообман (витіснення з памяті): ти говориш дизайнеру, що вже щось таке бачив або що його робота до болю знайома, а він відповідає: “Мені інші також це говорили. Ви не повірите, але коли я цей дизайн творив, подібних робіт в очі не бачив”.

Здебільшого все, що ми бачимо, є знайомим нам або щось нагадує. Звідси і популярний французький вислів Deja Vu. Але часто ми навмисно забуваємо те, чого нам не хочеться пам’ятати.

Білий колір відбиває світло, чорний – поглинає. Відбиваючи світло, білий колір робить форму більшою, а чорний – меншою.

Чорний квадрат ліворуч виглядає меншим, ніж ідентичний білий праворуч. Здається, що це така проста річ, але згадайте, скільки є сайтів, де білі тексти розміщують на чорному фоні. Білий світиться, букви та слова зливаються в одне і втрачають свою читабельність.

Чорний робить дівчат ще стрункішими (ліворуч). Хоча вірити в чудеса не варто (праворуч).